ซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่ของออสเตรเลียอย่าง Coles และ Woolworths ต่างพึ่งพาแรงงานราคาถูกในประเทศ เช่นแอฟริกาใต้และไทย เพื่อผลิตสินค้าภายใต้ Home Brand ในราคาถูกที่สุด
โดยสินค้าที่ Coles และ Woolworths ส่งไปผลิตนอกประเทศนั้นได้แก่ เบอร์รี่แช่แข็ง, น้ำมัน, ข้าว, ซอสพาสต้า, สปาเก็ตตี้ ปลาทูน่ากระป๋องและผลไม้ ผัก กระป๋อง ซึ่งสินค้า Home Brand เหล่านี้นับเป็นหนึ่งในสี่ของสินค้าที่ถูกซื้อทุกครั้งของการจับจ่าย
สัมปทานในการผลิตนั้นจะถูกจัดการโดยบริษัทระหว่างประเทศขนาดใหญ่ที่ชำนาญการผลิตสินค้า Home Brand ให้แก่ประเทศในแถบยุโรป และอเมริกา จึงไม่น่าแปลกใจถ้าจะเห็นสินค้าและหีบห่อแบบเดียวกันใน New York ,London และ Sydney แต่ติดป้ายยี่ห้อต่างกัน
จากการวิจัยของ Australian National University ซึ่งตามติดกระบวนการผลิตตั้งแต่เริ่มจนจบพบว่า ทั่วโลกมองว่าการแปรรูปสินค้าทางการเกษตรของทั้งไทยและแอฟฟริกาใต้ ไ้ด้คุณภาพสูงและเป็นที่ยอมรับ ทั้งยังช่วยส่งเสริมแรงงานภายในประเทศ
หนึ่งในโรงงานบรรจุอาหารกระป๋องของ Home Brand ในประเทศแอฟฟริกาใต้ซึ่งส่งออกสินค้าให้ซุปเปอร์มาร์เก็ตมากกว่า 100 แห่งในโลก กล่าวว่า พวกเขาแค่เปลี่ยนฉลากของแต่ละบริษัทและส่งออก
Coles และ Woolworths ต่างต้องการผลิตสินค้าภายในประเทศเป็นหลัก แต่เนี่ยจากการบริโภคและความต้องการที่สูงขึ้นทำให้ต้องมองหาแหล่งผลิตนอกประเทศ เช่น แคนาดา, นิวซีแลนด์, อเมริกา, มาเลเซีย, อาร์เจนตินา, กรีซ, ไทย, แอฟฟริกาใต้, จีน, ฝรั่งเศส, เบลเยียม, เปรูและสวิสเซอร์แลนด์
ความน่าเชื่อถือของการนำเข้าสินค้าแปรรูปจากต่างประเทศนั้นเพิ่มขึ้นเนื่องมาจาก การเกษตรภายในประเทศต้องเจอกับปัญหาแห้งแล้ง และน้ำท่วม ทั้งนี้ค่าเงินดอลล่าที่แข็งขึ้นทำให้เทียบแล้วค่าแรงในต่างประเทศถูกลง จึงทำให้คุ้มค่ามากขึ้น
Woolworths ออกมายอมรับว่่าในขณะนี้ครึ่งหนึ่งของสินค้า Woolworths Select Brand เป็นสินค้านำเข้า และ 85% ของสินค้าแบรนด์ทั่วไปเป็นสินค้าของออสเตรเลีย แต่ว่าColes พูดในทางตรงกันข้ามว่า สินค้าที่ขายได้ 90% เป็นสินค้าที่ผลิตขึ้นในประเทศ ซึ่งตัวเลขถูกบิดเบื่อนจากยอดขายของนม ไข่ไก่ และ ขนมปัง ซึ่งถูกผลิตขึ้นจากในประเทศ โดยทั้งนี้ทาง Coles ไม่ยอมเปิดเผยตัวเลขที่แท้จริงของสินค้าที่ถูกผลิตขึ้นจากต่างประเทศ แหล่งข่าวใกล้ชิดกับ Coles อ้างว่า บริษัทได้นำเข้าสินค้าHome Brands กว่า 1200 รายการคิดเป็นหนึ่งในสามของสินค้าทั้งหมด
วุฒิสมาชิกซึ่งทำงานด้านนี้กล่าวว่า ส่วนใหญ่แล้วซุปเปอร์มาร์เก็ตต่างๆมักจะไม่เปิดเผยข้อมูลในเรื่องนี้ เนื่องจากการแข่งขันทางการตลาด โดยส่วนมากแล้วบริษัทเหล่านี้จะเซ็นต์สัญญาและความตกลงกันอย่างลับๆ ทั้งนี้ยังกล่าวอีกว่าเห็นได้จากซุปเปอร์มาร์เก็ตต่างๆในออสเตรเนีย มีสินค้าประเภท Home Brand วางต่างชั้นมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
แหล่งข่าว www.smh.com.au